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Les fêtes populaires rassemblent des centaines de milliers de Belges chaque année. Dans la cité médiévale de Mons, la "Ducasse" est une institution. A Libramont, 200 000 personnes se pressent chaque année à la plus grande foire agricole d'Europe. A Knokke-le-Zoute, c'est le rendez-vous de la haute société belge.

Nées à la fin du XIXe siècle, les foires américaines sont devenues au fil des décennies un des symboles du divertissement made in USA, entre démesure et traditions rurales. Ces événements populaires XXL attirent plus de 150 millions de visiteurs par an et génèrent 30 milliards d'euros de chiffre d'affaires.